从CES展看电视行业新趋势

近日，CES 2018消费电子展在美国拉斯维加斯国际会展中心拉开大幕。

如果说去年第50届的盛况依然历历在目，那2018年的CES，中国“智”造的力量或许会更让你记忆深刻。在4229家全球参展商中，参展商标记国家为中国的企业有1551家，整体占比达33%，这还不包括一些以美国分公司名义参展的中国企业。

对于各大厂商来说，这不仅仅是一次尖端科技的终极比拼，更代表着所在行业未来一年的发展趋势。而这一课，对于彩电行业可能尤为重要。过去的一年里，这个行业遭受了史无前例的寒冬影响。数据显示，国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。而从产品利润端看，除了少数领头羊，大多数传统企业和创新品牌“不是下降就是亏损”。

俗话说，否极泰来。随着上下游供给价格的稳定，以及相当一部分厂商卓有成效的改革转型，2018可能成为彩电行业起飞的关键当口。如何抓住这一机遇，此次CES展会上，众多行业翘楚纷纷给出了自己的答案。综合这几天的表现，如果要评选一个让笔者印象最深的品牌，那或许是昔日的彩电王者——康佳。

评价的标准，主要基于以下三个维度。

首先，技术创新仍是第一生产力。纵观互联网电视的兴衰，技术门槛就扮演了其中最为重要的角色。与深耕多年的传统厂商相比，互联网电视可以轻而易举地用年轻化的传播方式，与各大平台合作的内容优势占尽先机，但是到了真刀真枪的硬件比拼上，却先后败下阵来。本届展会上，传统电视厂商们再次展现了自己的看家本领：沉寂多年再次亮相柔性屏的LG、深耕量子点技术和“局域控光”的三星，做150英寸大屏激光影院的海信……

但必须要提的是，技术不是“花招式”，光画质方面，就有不少厂商先后翻车：小米因为采购了RGBW 4K电视面板被质疑“伪4K”、夏普号称的8K电视分辨率甚至达不到4K的标准……值得庆幸的是，这一方向并没有成为优秀品牌的“禁地”，今年的CES上，康佳就大胆打出了“真8K”的口号，通过自主研发的8K图像处理芯片，集成TCON功能， 实现了从信源、信号处理到显示的全程8K信号处理。从传输的角度来看，这一技术目前在行业处于独一无二的地位，对画质的提升起到了真实的效果。若是技术都可以像这般落到实处，或许消费者也没想象的那么苛刻。

其次，整场展会的重头戏都是“人工智能”。外有谷歌、亚马逊和英伟达携AI汹汹而至，内有BAT、讯飞、华为等中国AI公司重磅出击，从物联网到机器人再到智能机器和自动驾驶汽车，都成为各路资本与媒体齐关注的焦点。彩电行业同样如此，本次展会，几乎所有的厂商都发布了AI相关产品，也是展区最受消费者欢迎的地方。

根据目前市场方向来看，智慧家庭一定是未来不可阻挡的趋势，而最关键的是谁来打通整个闭环。目前市面上主流的厂商，大多基于电视本身进行技术植入，部分厂商实现了同品牌的互联，但仍远远不够，消费者很难做到家电品牌的一致。让笔者记忆深刻的，是康佳在这方面的突破性创举——可以同时操控多个不同品牌的家居设备，丢掉乱七八糟的遥控器，仅用语音就可以在自己家里“任性而为”，实现真正的互联生活。对于年轻人，这可能是一种新潮的玩法；而对于老年人或者行动不便者，语音操作带来的积极意义则是相当巨大的，不必再为操作而苦恼。笔者猜想，或许功能设计的那一刻，就遵循着“有家的地方就有康佳”的主旨吧。

最后，外观也是吸引消费者颇为重要的一环。展会上，康佳的几款中国风新品让笔者尤为记忆深刻。超薄的机身，优雅简洁的设计，让哪怕77英寸的大家伙却一点也不显得臃肿，走近那一刻，时而仿佛在欣赏一幅画作，时而仿佛在打开一扇屏风，时而仿佛在倾听一曲古琴。氛围的营造，一部分得益于其木质原料的使用，即凸显了古典又与自然十分亲近；一部分来自高科技的加持，人工智能、平面发声，更有无线传屏幕这一神奇的“黑科技”，让碍眼的线缆消失不见，最大程度保证了艺术品的古色古香。可以说，在这几款机器上，我们看到了艺术与科技的一次“完美融合”。

一般来说，品牌都会在机身进行一些外观的创新，但是把整个电视柜打造为“中国风”一体化的产品，确实十分罕见。从价格角度来看，这类产品面向的并非普通大众，或许这也正是很多品牌没有试水的原因之一。是它们不想做吗？未必，再高端的领域也有着真实的市场需求，只是很多厂商“做不了”；互联网品牌自然不必说，从诞生的那一刻起，就以“价格战”的策略抢占市场，做这类产品唯一的优势也丧失了；而没有雄厚资本支撑的企业，从研发能力到原材料成本到产业链布局都是门槛，一旦市场反响不乐观可能就会被直接拖垮。

所以到最后，这类产品就成了对品牌实力的考验，有着38年历史的康佳优势尽显：除了资金和技术的支撑，老品牌的口碑和售后，也让消费者在大额消费时相对更加放心。

展会时间很短，但是留给品牌的启示却十分深远。在中国“智”造闪耀的CES 2018，我们欣喜地看到，国产彩电行业不再是固步自封的“老传统”，正在通过技术的不断创新、人工智能大潮的结合、外观设计工艺的突破，努力连接更多消费者，走出行业的寒冬阴霾。相信在不久的未来，会有更多像康佳一样的优秀品牌出现，可以化趋势为优势、胜势，重振旗鼓，再度腾飞！