2021年6月4日,以“连接未来”为主题的第15届中国数字商业传播论坛暨第12届虎啸奖颁奖典礼在上海宝华万豪酒店举行。康佳集团凭借案例《未来芯视界-康佳2020重庆Micro LED产业创新论坛营销传播》,在数字营销上的创新突破,一举斩获营销案例类-整合营销类优秀奖、营销案例类-家电类优秀奖两个奖项。




虎啸奖是中国商务广告协会指导下,代表数字商业传播领域至高水准的全国性奖项,致力于打造数字商业传播领域集权威性、前瞻性及创新性于一体的大型赛事活动。本届虎啸奖共收到3500件案例参赛作品,在今年提报公司数、案例作品数双双增长的前提下,虎啸奖对案例作品评审标准也有了更高要求,最终有27.5%的作品入围终审。能在众多参赛作品中脱颖而出,是对康佳集团不断强化科技创新能力与品牌建设成果的高度肯定。


此次获奖案例的传播,是围绕2020年12月康佳集团在重庆举办的“2020重庆Micro LED产业创新论坛暨康佳半导体显示技术及产品发布会”而展开的。在发布会上康佳集团聚焦产业发展,展出APHAEA Micro LED未来屏产品矩阵,全面彰显在半导体光电显示领域的研发及应用能力。而此次活动的主角——Micro LED技术堪称划时代的进步,以往Micro LED相关内容的传播以“严肃”为主,为了让Micro LED技术更容易被大众关注和理解,康佳集团基于活动主题与产品特点,借助重庆“8D魔幻网红城市”、“潮流光影”等流行标签,通过酷炫视觉打造,凸显康佳半导体显示技术的未来感与其逼真、丰富、色彩高清的视觉特点。


本次传播整合多种创意内容形式与渠道,将核心科技与潮流风格创意融合,实现品牌与年轻用户、流行文化之间的同频共振。


诸如此次选择了视觉刺激强烈的倒计时海报进行预热,海报画面围绕解放碑、重庆来福士、国泰艺术中心等重庆地标性建筑展开,传递Micro LED技术未来可以应用于多元化生活场景的产品内涵;同时,与B站人气美妆博主合作,打造未来科技感妆容,借用强烈的视觉冲击隐喻Micro LED的色彩与亮度优势,形成科技与时尚的跨界联动;而在活动回顾视频中,通过镜头与特效,将发布会现场的Micro LED大屏与重庆夜景巧妙融合,勾勒风格化的未来世界,打造了一场颇为震撼的视觉盛宴。


一系列极具视觉美学与想象空间的创意作品,获得众多用户的自发传播和分享,助力康佳品牌、技术、产品成功出圈。微博话题#未来芯视界#在短短几天内创造1286万+的阅读量,进一步加深了大众对康佳品牌形象的立体化认知,也为行业的营销传播解锁了全新的角度。


近年来,康佳集团秉持品牌科技化、年轻化、高端化、国际化的理念,不断创新传播内容和传播形式,持续提升数字营销实力。从签约鹿晗到赞助超级网剧《穿越火线》,再到2020中秋节、春节等重要节点,康佳集团通过反转TVC、漫画海报、创意H5等多元化方式,在微信、微博等新媒体渠道持续输出优质内容,不仅获得了众多年轻消费者的关注,还斩获“中国国际广告节广告主奖”、“IAI国际广告奖”等业界大奖。


此次获得虎啸奖是业界对康佳集团品牌影响力的认可,也是鞭策。面对未来的营销环境,康佳集团将继续在品牌营销领域拥抱新风潮,解锁数字营销新思路,善用传播媒介,让品牌为高质量发展创造更多价值。